Aisea ua fa'atauina ai ta'avale eletise i le tele o tagata maimoa

II le 2011, na fesiligia ai e se faʻasalalauga faʻatauvaʻa le au maimoa i se fesili faʻapitoa: "Ae faʻafefea pe a fai mea uma i le kesi?"

O le fa'asalalauga, mo le Nissan Leaf e fa'a-eletise, na fa'ata'ita'iina ai se lalolagi o lo'o i ai uati fa'ailo, fa'ailoga kofe, microwave ma e o'o lava i fa'ata'ita'iga o foma'i e iai uma afi afi nai lo uaea ma palaka. I le taimi nei, i le sefulu tausaga mulimuli ane, o loʻo fesili faʻatasi taʻavale taʻavale: Ae faʻafefea pe a taʻavale uma taavale i le eletise?

O le fa'aogaina o fa'atonu maualuluga ma tagata ta'uta'ua, potu fa'aaliga fou ma fa'asalalauga fa'asalalauga, ua fa'atupuina e ta'avale ta'avale auala latou te fa'atauina ai ta'avale eletise (EVs) e o'o atu ai i le tele o tagata fa'alogo. Ae o le a fa'atupuina ea fuafuaga se suiga tumau? 

O kamupani tetele ma amataga o lo'o fa'ata'atia le tele o ta'iala fou e fa'atasi ma a latou ta'avale fou, ma'a fou ma tautinoga fou fa'aauau i le fa'amoemoe e fa'amanino le EV i le isi sefulu tausaga. Na fa'asalalau e le General Motors se fa'asalalauga a le Super Bowl fa'atasi ai ma se fa'ailoga tagata uma. Na fa'afaigaluegaina e Ford se fa'atonu ta'uta'ua mo le Olimipeka a Tokyo. Mercedes-Benz ma le amataga Lucid ua tatalaina potu faʻaaliga fou i Niu Ioka City e aʻoaʻoina ai le maketi. O fa'asalalauga fa'alauiloa a le Hyundai e fa'aalia ai le Spider-Man.

Ta'avale eletise ua leva ona sauni e toe fa'atatau i lenei tausaga. Mulimuli ane i lenei vaiaso i le 2022 Consumer Electronics Show i Las Vegas, GM ma BMW o le a faʻaalia EV fou. Ia Fepuari, o le a faʻasalalau ai e Nissan lana faʻasalalauga muamua Super Bowl talu mai le 2015 e faʻalauiloa ai le Ariya crossover ma le Z sports coupe. Mulimuli ane i lenei tausaga, o loʻo fuafua foʻi e Mercedes-Benz se faigapaʻaga tele ma le ata o loʻo lumanaʻi, Avatar 2.

"E pei ona e iloa latou te le ola i luga o le fogaeleele i le faasologa," o le tala lea a Monique Harrison, le ulu o le ituaiga o Mercedes-Benz USA. Forbes ia Oketopa. "Latou te le ola i luga o le lalolagi i soʻo se lumanaʻi, o lea aua le faʻamoemoe latou te tulia le EQS i lalo o le Fifth Avenue, ae o le faʻafouina o le faasologa ma le faʻatulagaina e lelei atoatoa e talanoa e uiga i la tatou oloa EQ ma mea e mafai ona tuʻuina atu iinei. i le lalolagi.”

Ua fa'ateleina fa'atauga ta'avale ta'avale i tagata e fiafia i fa'atinoga ma mea taugata, o lo'o alu i tua atu o fa'atauga fa'ata'ita'iga fa'apitoa e fa'aalia ai kamupani i latou lava o ni EV innovators. Fai mai tagata popoto ua sili atu lo latou matala i le taufaalili o taavale fou poʻo tekinolosi vave nai lo le taimi ua tuanaʻi-o le valiina o se ata mo tagata faʻatau masalosalo e uiga i se lumanaʻi tau eletise.

"Mai se tulaga maualuga, afai e te suʻesuʻeina le tala faasolopito o EVs, ua matou sui mai le maketiina i le Birkenstock-ofu, soya latte-sipping angle lanumeamata ma le Prius ma Leaf type," o le tala lea a Jeffrey Osborne, o se tagata suʻesuʻe i le Cowen Securities covering tumau ma fe'avea'i. "Ma ua faʻaalia e Tesla o le maketiina i le toʻatele e aoga."

O le 2021 EV hype na amata i le amataga o le tausaga ina ua faʻaalia e General Motors se faʻailoga fou a le kamupani e faʻaalia ai le taulaʻi i le eletise. O le vaiaso lava lea, na faia ai se tauvaga fou "Everybody In" na faʻaalia e le tusitala o Malcolm Gladwell, o le faiaoga lauiloa Peloton Cody Rigsby ma le tagata faaseʻe Bethany Hamilton. Ma ia Fepuari, GM-lea e fuafua e maua 30 EVs i le maketi i le 2025-na faʻasalalau se Super Bowl faʻasalalauga faʻatasi ai Will Ferrell, Kenan Thompson ma Awkwafina faʻalauiloaina le Lyriq crossover sosoo ai ma se galulue faʻatasi ma Disney mo le Chevy Bolt faʻaalia mataitusi masani mai. Star Wars, Dumbo ma Peter Pan.

"E le mafai ona e sili atu nai lo Disney," o le tala lea a le Ofisa Sili Maketi GM Deborah Wahl Forbes i se faatalanoaga ia Mati talu ai. “Ma o le mea tonu lava lena e suia ai le manatu o le EV e mo na o se vaega toalaiti o le faitau aofaʻi o loʻo popole tele i suiga o le tau e faʻaalia ai le atoatoa o nei taʻavale mo aiga, mo le taʻavale i luga o auala, mo ituaiga uma o faʻaoga. .”

"Mai se tulaga maualuga, afai e te suʻesuʻeina le talaʻaga o EVs, ua matou suia mai le maketi i le Birkenstock-ofu, soya latte-sipping angle lanu meamata ma le Prius ma Leaf type."

Ua taumafai le GM e faapaleni le taimi o faʻasalalauga faʻasalalauga ma le ono mafai ona ulu atu i le maketi, e tusa ai ma Wahl. E aofia ai le faatosinaina o lagona o tagata aʻo aʻoaʻoina foi i latou e uiga i taavale eletise.

I le taimi o le Olimipeka a Tokyo i le taumafanafana talu ai, na faʻaalia ai e Ford se faʻasalalauga fou na faʻatonuina e Chloe Zhao, o le ua lauiloa i le tusitusi ma le faʻatonuina o ata tifaga pei o. nu'u 'ese'ese ma Eternals. Alix Toothman, o se taʻiala faʻatonu i Wieden + Kennedy o loʻo galue i le Ford's EV faʻasalalauga, fai mai o le faʻatonuina e Zhao le pisinisi e fesoasoani i le vaega muamua o taʻavale eletise e amata ona lagona le sili atu ona manaia ma fesoʻotaʻi ma tagata lautele. 

“Ou te manatu ua lauiloa o ia i le pu'eina o uiga mata'ina o tagata ma fa'atosina ituaiga uma o tagata Amerika i lagona ma le loloto ma uiga," o lana tala lea.

EV Fa'asalalauga e Fou, Ae Fa'apea fo'i Tuai Tele

O le maketiina o taavale eletise e toe foʻi i tua i uluai EV toeitiiti atoa le lua seneturi talu ai: O se faʻasalalauga Victorian era mo Baker Motor Vehicle Co. na faʻamatalaina le amataga o le EV o le "eletise e fetaui ma manaʻoga uma o le fafine sosaiete," ma Hupp-Yeats. ma Baker na faʻatautaia uma faʻasalalauga EV mo le tele o tausaga i le mekasini lauiloa i vaiaso taʻitasi, The Literary Digest. E tusa ai ma le US Dept. of Energy, e tusa ma le tasi vaetolu o taavale uma i luga o auala a Amerika sa eletise i le amataga o le seneturi ae toetoe lava a mou atu i le 1920s ma le 1930s ina ua maua le suauu taugofie i Texas. O le fiafia i EVs na toe maua mulimuli ane le malosi i le 1970s ina ua toesea e GM se faʻataʻitaʻiga o se taʻavale eletise i le taulaga sosoo ai ma le manuia o Sebring-Vanguard ma le CitiCar ma lona EV laina o le 50 i le 60 maila. Ae ui i lea, e oʻo atu i le faʻaiʻuga o le sefulu tausaga, faʻatapulaʻaina le faʻatinoga ma le lautele na faʻamalosia ai le manaʻoga e toe faʻaitiitia.

Pe a faatusatusa i le MediaRadar e tusa ma le $2.9 piliona na faʻaalu i faʻasalalauga taʻavale uma i le afa muamua o le 2021, o tupe mo taavale eletise e laʻititi lava: EV faʻaalu faʻaalu tele na mou atu i le 2020, ae o le aofaʻi $ 33 miliona i le va o Ianuari ma Iulai 2021. E 69% lena mai le le $19.5 miliona na faʻaalu i le 2019.

O EV o loʻo vaʻaia i luga o le TV o loʻo faʻaleleia foi. E ui o Nissan na i ai le numera maualuga o faʻasalalauga TV tulaga ese mo taʻavale eletise i le 2019, ae na faʻapuupuu le Jaguar i le amataga o le 2020, e tusa ai ma faʻamatalaga mai iSpot. E oʻo atu ia Me 2021, na maua ai e Audi faʻasalalauga sili ona tulaga ese ma le aofaʻi o le 21 sosoo ai ma Ford, Nissan, GMC ma Chevrolet ma le 14 taʻitasi. O se lipoti ese mai MediaRadar na maua ai Volkswagen ID.4, Lucid Air, Chevrolet's EV, le BMW ix ma le Nissan Leaf, na faʻaalu le tele i luga o faʻasalalauga totogi i le afa muamua o le 2021.

"E foliga mai ia te aʻu mai fafo e pei atonu latou te fai mai 'tatou taofi le taofimau i le taimi ua tuanaʻi ma oso faʻatasi ma vae e lua agai i le lumanaʻi,'" o le tala lea a Meghan Busse, o se polofesa i le Iunivesite o Chicago's Kellogg School of Management.

O Fa'atauvaa ma Tagata Sauai o lo'o Fa'aalu

EV amata faʻateleina foi a latou taumafaiga tau maketi. Polestar-lea na vaʻavaʻai i se IPO i se taimi lata mai-ua faʻafaigaluegaina le Silicon Valley ad agency YML e toe faʻaleleia lona faʻaogaina numera ma maketi i tagata US. Aʻo leʻi faʻasalalau faʻasalalau i le tausaga talu ai, na faʻaalia e Rivian o tau o maketi ma faʻalauiloa e $ 24 miliona i le 2019 ma le $ 5 miliona i le 2020. Ma e ui lava o tau o faʻasalalauga e "le taua," na fai mai le kamupani o tupe faʻaalu e mafai ona "matua maualuga atu ma sili atu ona tumau" nai lo le taimi muamua. faatosina mai tagata fou. Ma o Lucid, lea na faʻasalalau faʻasalalau i le tausaga talu ai, na tatalaina se potu faʻaaliga fou ia Iuni 2021 i le Aai o Niu Ioka ma fausia ni pusa lilo e faʻalauiloa ai le Lucid Air.

"E mautinoa lava o se taimi faʻavavevave mo le kamupani," o le tala lea a Lucid Chief Marketing Officer Jeff Curry i tua ia Iulai. "Matou te le na o le tatalaina o le kamupani i le taimi nei. O lo'o matou fa'alauiloa le fa'ailoga, pisinisi ma a matou oloa muamua i le taimi e tasi i lenei tausaga...E fetaui ma le taimi o lo'o tatou i ai fo'i ona o le tele o kamupani o lo'o fa'alaua'itele i le taimi nei e le na'o tala tau tupe-o taimi fa'ale-aganu'u fo'i. ”

E fa'afetaia e le au pulega ta'avale Tesla Cofounder ma le Pule Sili o Elon Musk mo le fesoasoani e fa'ateleina le fiafia i le vaega. (Na taʻua e Kantar le kamupani o le taʻavale sili ona taua o le 2021.) E ui o Tesla e le o se faʻasalalauga tele, o kamupani e aofia ai Ford, Volkswagen, Audi ma le EV startup Lucid na faʻasalalau uma faʻasalalauga i le Aso Toʻonaʻi Po Ola i tua ia Me ina ua Musk. sa talimalo malo.

I tua atu o faʻasalalauga TV, Volkswagen ma isi o loʻo faʻateleina a latou tupe teufaafaigaluega i luga o maketi numera e suʻe ai tagata fou ma suia le faʻatauga. (Ina ua maeʻa lana faʻasalalauga SNL, na vaʻaia e VW suʻesuʻega i luga ole laiga mo le ID4 vave faʻateleina e 800%.) I le faʻaopoopoga i faʻasalalauga e pei o le 2019 ad "Now You Can," Volkswagen ua atiaʻe se mamanu fou na faʻalauiloaina i Saina ona sosoo ai lea ma le lalolagi atoa. fa'apea fo'i le toe fa'aleleia o le tele o auala fa'atekinolosi ma isi fa'ainitaneti e umia. Ma i tausaga a sau, o loʻo fuafua le kamupani e tuʻufaʻatasia ana fefaʻatauaʻiga maketi ma faʻasalalauga faʻasalalauga i tekinolosi lanu meamata i le va o le 60% ma le 80%.

"Ou te manatu o lea ua tatou i ai i le vaitau lona tolu o Volkswagen," o le tala lea a Sengpiehl Forbes tausaga talu ai. "I le 50s ma le 60s, matou te faʻatemokalasi le feoai mo tagata uma. I le 80s, 90s, ma le 2000s, na matou fa'atemokalasi ai tekinolosi fa'apitoa ma taugata mo tagata uma. Ma o le taimi nei, mo le isi tausaga, ou te manatu o la tatou mea sili tatou te mananao e faʻatūina le eletise ma faʻafaigofie ona maua-ae le gata mo ni nai tagata.

E le'i o'o mai taumafaiga e aunoa ma ni auala 'alo. O le aso aʻo lumanaʻi le Aso o Aperila Fool, na fai mai ai le VW ua suia lona igoa i le "Voltswagen" e faʻaalia ai ana mea e ave i ai le faamuamua a le EV ona fai mai lea o se tala malie-ae leʻi maeʻa ona faʻasalalau e le tele o faʻasalalauga faʻasalalau tala e faʻamatala ai le igoa-suiga o tala moni. . O le tele o ta'avale eletise na feagai talu ai nei ma fete'ena'iga ogaoga: O nisi o EV amata o lo'o feagai ma su'esu'ega a le feterale mo le fa'asesēina o tagata teu tupe ma ua tu'uina atu e le GM fa'amanatu e sui ai maa i le sili atu i le 100,000 Chevy Bolt ona o popolega afi.

Fa'asalalauga Fou Mo Tagata Fa'atau Fou

E ui lava i mea faʻapitoa, ae o loʻo faʻamauina pea e le EV na o se vaega o taavale i luga o auala. E tusa ai ma se suʻesuʻega ia Iuni na faia e le Pew Research Center, EV na o le 2% o le maketi fou-taavale mo le tolu tausaga talu ai. Mai le 2018 i le 2020, o le aofaʻi o taʻavale eletise uma na faʻatau atu na faʻaititia i le 3.2%, ma EV naʻo le 2% o le maketi fou-taavale i le US i tausaga taʻitasi.

O lena numera maualalo e mafai ona vave suia. O se suʻesuʻega ia Oketopa o le 33,000 US avetaʻavale na faia e YouGov ma Forbes na maua ai e 22.9% o le a mafaufau e faʻatau se taʻavale eletise fou pe faʻaaogaina ae 65% na ioe o EV "o le lumanaʻi o pisinisi tau taavale." Ina ua fesiligia pe aisea ua latou fesuia'i ai, o mafuaaga pito i luga e tolu e aofia ai le puipuia o le siosiomaga, sefe tupe i lafoga ma le tausiga ma faʻaitiitia le tau o le suauu.

Fa'atasi ai ma fa'ailoga o lo'o fa'atauaina le tele o EV i nai tausaga o lumana'i, o lo'o taula'i atu Ford i fa'aeletise fa'aigoa o igoa ta'uta'ua pei ole Mustang ma le Uila F-150. Ma e oʻo mai i le taimi nei, e foliga mai o loʻo galue: O le kamupani na faʻamoemoe muamua e faʻatau atu 50,000 Mustang Mach-E taʻavale i lona tausaga muamua, ae talu ai nei na faʻasalalau fuafuaga e faʻatau atu 200,000 i le 2023.

"O loʻo matou faʻatau i matou taʻavale sili ona lauiloa ma sili ona tulaga ese," o le tala lea a le Ofisa Sili o Fesoʻotaʻiga a Ford Mark Truby. "Ou te manatu e mafai ona e finau e faapea [faatasi ai ma] le tulaga ese ma le fou o taavale eletise, tatou te toe tepa i tua ma faapea atu, 'Oi manatua le taimi na valea ina ua tatou vaai i se EV? O lea la ua i ai i soo se mea.'”

Fa'ailoga pei o Ford ma Hyundai ua fa'aogaina mea moni fa'aopoopo e fegalegaleai ai ma tagata fa'atau i luga ole laiga. Ina ia faʻalauiloaina le EV ma faʻataʻitaʻiga faʻapitoa e pei o le Santa Fe HEV ma Ioniq 5, na faipaaga Hyundai ma National Geographic i le tautotogo talu ai i luga o se faasologa o faʻaopoopoga mea moni i luga o Instagram e faʻataga ai tagata e suʻesuʻe paka eseese a le atunuʻu toetoe lava pe faʻaleleia atili o latou poto masani pe a tupu. ia i Siona, Great Smokey Mountains poʻo Yosemite.

"O le amataga na matou fai mai o le a matou faalagolago i se faʻagaioiga numera mo, fai mai, Ioniq," o le tala lea a Hyundai CMO Angela Zapeda. "Ae o le taʻavale o le faʻailoga mo le faʻailoga o lea ua amata ona tatou manatu o Ioniq e sili atu nai lo na o numera. Le mea e mafai ona matou faʻaogaina lelei pe a matou talanoa i tagata faʻatau faapitoa.

Sa masani ona popole Zapeda pe faʻafefea ona faʻatau EV pe a oʻo i le tele o oloa faʻatau oloa o loʻo i ai nei o loʻo faʻaogaina pea le kesi. Ae ui i lea, o lea ua fuafua le kamupani e maua le 10 EV i le maketi i le faaiuga o le tausaga, o faʻasalalauga e fesoasoani e faʻaalia ai le evolusione.

Ma le isi, sa ia fai mai, “E te le manao e tuai.”