O a Fa'ailoga e Mana'omia ona Iloa: Fa'asalalauga Fa'aagafesootai I le 2023

Su'esu'e ma fa'aali fa'asalalauga e le na'o le pau lea o vaega ole fa'atauga o lo'o iai suia i le tolu tausaga talu ai. A'o fa'asolosolo ma fa'aitiitia fa'alapotopotoga fa'aagafesoota'i ma suiga fa'ainisinia ma fa'agaioiga, o lo'o faia e fa'ailoga fou filifiliga e uiga i le mea e teu fa'afaigaluega ma mea e fa'amoemoeina mai na tupe teufaafaigaluega.

“Facebook ma Instagram [Reels] o loʻo avea pea ma nisi o alalaupapa faʻasalalauga pito i luga ma le maualuga o le liua lea matou te fautuaina atu i le toetoe o tagata uma” o le tala lea a Taylor Carpenter, VP o Faʻasalalauga i Uili lanumoana, o se lala sooupu e lipotia le aveina o le sili atu i le $ 1 piliona i tupe maua e-commerce i luga o le AmazonAMZN
, FuafuainaTGT
, WalmartWMT
, ma isi. Fa'atasi ma GoogleGOOG
faʻasalalauga, o le "ecosystem" na ia fai mai e tatau ona faʻagaoioia atoatoa ituaiga. O le isi, na ia fautuaina e mafaufau i TikTok, Snapchat, ma Pinterest: "O le faʻasologa [o le faʻamuamua] e faʻalagolago i mea e faʻatau atu e le faʻailoga, o fea na fanau mai ai faʻalapotopotoga, ma o a ana sini."

O fa'asalalauga fa'aagafesootai e aoga mo le fa'atatauina e fa'atatau i mea e fiafia i ai ma amioga, nai lo na'o fa'amatalaga su'esu'e. Ae o Julianne Fraser, na faavaeina le Fa'atalanoaga NYC, o se faʻasalalauga faʻatau oloa numera e lisiina Daily Harvest ma Olipop o ni tagata faʻatau, na matauina, "Ona o suiga i algorithms ma faʻatapulaʻaina tagata faʻaoga, o loʻo tauivi faʻailoga e maua tutusa faʻamatalaga faʻatasi ma faʻasalalauga faʻasalalau faʻasalalau e pei o le taimi muamua. O le iʻuga, ua tuʻuina atu se faʻamamafa tele i luga o le maketi faʻatauvaʻa o se auala e talepe ai le laufanua tumu ma aloese mai faʻatapulaʻaina algorithm.

Ricci Masero, Pule Maketi i Intellek, o se ituaiga tekinolosi aʻoaʻoga, e tautala i ni suiga patino e faʻapitoa i luga o faʻasalalauga faʻasalalauga a Facebook: “I nai tausaga ua tuanaʻi, ua atili ai ona tauva ma taugata ona o le tele o mea. Muamua, o le faʻavae ua faʻateleina le lauiloa i pisinisi, lea na mafua ai le siʻitia o le manaʻoga mo faʻasalalauga faʻasalalauga. E le gata i lea, o le Facebook algorithm suiga ua fa'amuamua mataupu mai uo ma aiga, ua atili ai ona faigata mo fa'ailoga ona maua a latou fa'asalalauga i luma o le au fa'atatau. Mulimuli ane, o lo'o iai se fa'aitiitiga o le aofa'i o mea fa'aola e mafai ona ausia e fa'ailoga, lea na mafua ai le fa'ateleina o le tauvaga mo avanoa fa'asalalauga. Ina ia faʻafetaui lenei mea, o loʻo faʻataʻitaʻi e faʻailoga i faʻasalalauga fou fou ma faʻamoemoega filifiliga, e pei o [i totonu] Tala ma Faʻasalalauga Faʻasalalau, e tu i luga ma faʻaosoina suiga.

E ui i le si'itia o tau i luga o fa'asalalauga Facebook ma le iOS14.5-fa'atupu fa'apu'upu'u o fa'ailoga fa'amalama talu ai sa fa'atapula'aina fa'amaumauga, Craig Brown, SVP of Strategy ma Incubeta US, lea e galulue faatasi ma McDonald's ma Johnson & JohnsonJNJ
, fa'amoemoe fa'ailoga e fa'atumauina fa'asalalauga iina. "O Meta o se avetaʻavale malosi tele mo faʻailoga e-fefaʻatauaʻiga ma talu ai nei na toe aumaia ai faʻamatalaga i luga o faʻamalama faʻamalama umi ma faʻamatalaga vaega, e pei o le tuʻuina atu - o lea ua e iloa nei le mea o loʻo faʻatautaia ai le faʻatinoga," o lana tala lea. Lelei + fa'aupuga i luga o le Facebook e mautu, lelei, ma galue mo le tele o ituaiga, tusia Cody Plofker, Ofisa Sili Maketi o Jones Matagofie, i lana lomiga.

Mafaufau i le faʻaitiitia o faʻamatalaga avanoa, fai mai Brown, "O le fausiaina o faʻasalalauga atoa e taulaʻi i ata vitio, faʻamatalaga, ma fiafiaga e mafai ai ona matou fausia ni au maimoa na auai i le Meta. E ui ina latou le agavaa e pei o i latou sa i luga o le upega tafaʻilagi, o le mafai ona faʻaopoopo i luga o le upega tafaʻilagi lisi ma nei luga-Meta au maimoa ua fesoasoani e faʻaititia [le tau o le mauaina o tagata faʻatau ma faʻamatalaga].”

David Bates, Ofisa Sili o Pulega ma Fa'atonu Fa'afomai i Ofisa Bokeh, faʻatasi ai ma tagata faʻatau e aofia ai Visa ma Airbnb, faʻaaliga, "O loʻo matou vaʻai i se suiga mai le 360-tikeri atoa i faʻasalalauga ma faʻatauga faʻasalalauga agai i se faʻalauiloa sili atu mo le mea e nonofo moni ai tagata faʻatau ma le taulaʻi i le 15 pasene e taua moni [ amio].”

Na i luga o se tulaga, Aaron Edwards, Co-faavae ma Pule Sili o Le Charles NYC, o se lala sooupu faʻafuainumera e galulue faʻatasi ma Cartier ma IBMIBM
, o lo'o ta'ua ai suiga i le fa'atatauina o se fa'alavelave taua. Na ia faʻamatalaina faʻatasi ai ma faiga faʻalilolilo fou e faʻatapulaʻaina ai faʻataʻitaʻiga faʻapitoa, e sili atu le lelei o faʻailoga pe a latou taliaina le lautele faʻatatau algorithms ofo mai e faʻavae e pei o Meta, Pinterest, ma TikTok, "faʻatagaina i latou e suʻe le tagata sili ona lelei, faʻafeagai ma le malosi o le faitau aofaʻi ma le mafaufau. tulituliloa [lea e masani ona siitia ai tau o faasalalauga ma le aofia ai tagata faatau]."

"E uiga i tagata, ae le o le tuʻuina atu," malie Matt Ferrel, VP ma Ulu o le Tuputupu ae i Kiliki, le tagata fa'atau tiketi mea e tutupu, pe a mafaufau i le laufanua i le tolu tausaga talu ai e fa'atatau i aso nei. Na ia faʻaopoopo mai, "Talu ai ua faʻaitiitia lo tatou iloa e uiga i tagata, o lo tatou faʻalagolago i luga o faʻasalalauga ua faʻateleina. E to'aitiiti a matou lever e toso - paketi, fatufatua'i - ma e sili atu ona taua. O loʻo matou fatuina ni mea e sili atu nai lo se isi lava taimi muamua ma sili atu ona faʻaogaina e faʻataga ai tulaga taʻitasi e sili atu i tagata saʻo.

"O le faʻauluina o le faʻaogaina ma tupe maua mai faʻasalalauga faʻasalalauga lautele e faʻalagolago tele i mea o loʻo i ai," o le talitonuga lea a Fraser. Na ia faʻaauauina i se isi itu, "O faʻauluuluga o paionia ia o le fatuina o anotusi ma malamalama i feʻau ma faʻasologa e sili ona faʻalogo i a latou au maimoa. E mafai ona latou fesoasoani e taʻitaʻia faʻailoga i le fatuina o faʻasalalauga faʻasalalauga e sili ona lelei." O le mea lea e mafai ona sau ai TikTok ma o fea, fai mai Carpenter, "E tatau ona faʻapipiʻi muamua faʻailoga i lo latou faʻalapotopotoga." Ona ia fautuaina lea o le faʻaaogaina Spark Ads, lea na faʻaalia i le 2022 ma "faʻatupuina se suiga i faʻasalalauga" e ala i le faʻatagaina o faʻailoga e faʻamalosia mea na faʻasoa e soʻo se tagata foafoa i auala masani ma e aunoa ma ni meafaigaluega faʻaopoopo. "Ona o le faʻaitiitia o le manino i le faʻatinoga o faʻasalalauga, ua matou faia le faʻasalalauga faʻalauiloa e sili atu le tagata ma le faʻamaoniga nai lo le i ai i ou foliga e uiga i le fefaʻatauaiga," o le faʻaopoopo mai lea a Ferrel. Ua faailoa mai e Plofker lena mea Fa'aupuga Fa'atino Atamai, "O le tali a TikTok i le Facebook's Advantage +, "o loʻo lelei tele."

Rudy Mawer, Pule Sili o Mawer Capital, o se kamupani tuputupu aʻe ma faʻatau faʻasalalauga, fai mai, "O le agaʻi atu i le faʻamaoni i faʻasalalauga na i ai se aafiaga taua i faiga faʻatau-faʻatau. O loʻo faʻamuamua nei e le au faʻasalalauga faiga faʻapaʻaga faʻapitoa ma i latou o loʻo ogatusa ma o latou tulaga taua e ala i le faʻaalia o le tele o mea e faʻaaogaina e tagata faʻaoga lea, i le isi itu, e manaʻomia ai le manino atili i faʻasalalauga polokalame. Faʻaopoopo mai Bates, "E avea tagata faʻamalosi ma nofoaga faʻanatura ona o tagata faʻatau e masani ona faʻalagolago i le upu a le tagata i luma o se faʻailoga."

I le fuafuaina o mataupu, Michelle Songy, Fa'avae ma Pule Sili o Oomi Mata, ose kamupani fa'alaua'itele, e maua le atamai fa'apitoa e fesoasoani. "AI e mafai ona tuʻuina atu faʻamatalaga sili atu faʻatatau ma sili ona lelei. E mafai fo'i ona fesoasoani i fa'ailoga e fa'atupu manatu fou e fa'atatau i mea e fiafia i ai lau au fa'atatau ma... maua le leo sa'o i feso'ota'iga e fa'afeso'ota'i atili fa'alagona ma tagata fa'atau i fefa'ataua'iga fefa'ataua'iga, fa'aaoga su'esu'ega lagona."

E tusa ai ma isi faʻasalalauga, "Twitter ma Pinterest ua faʻaleleia atili a latou faʻasalalauga faʻasalalauga e ofoina atu filifiliga sili atu ma faʻasalalauga faʻasalalauga," o le tala lea a Masero. Na te ofoina mai ni faataitaiga, e pei o Fa'asalalauga Vitio a Twitter ma fa'amau Upega Tafa'ilagi fa'atasi ai ma le fa'aleleia atili o filifiliga fa'atatau e aofia ai mea fa'apitoa ma fa'aaliga TV, ma Pinterest's Idea Ads fa'atasi ai ma agava'a fa'atatauga fou e pei o mea e fiafia i ai ma upu autu. "O nei faʻaleleia atili ua avea ai Twitter ma Pinterest e sili atu ona manaia i tagata faʻasalalauga ma ua iʻu ai i le faʻateleina o tauvaga mo avanoa faʻasalalauga," o le tala lea a Masero.

O le isi lagolago o faʻasalalauga Twitter o Plofker, e ala i lana lava tala Twitter ma nusipepa, lea na ia talanoaina ai lo latou aoga mo Jones Road Beauty. "Ana e taʻu mai ia te aʻu i le ono masina talu ai o le a ou faʻasalalau faʻasalalauga Twitter ma o le matou auala sili lea ona lelei, semanu ou te ata fiafia. Ae ui i lea, o le tulaga tonu lava lena i le taimi nei, ”o le tusi lea a Plofker i lana lomiga lata mai lomiga. Na ia faʻamatala atili e faʻapea o pisinisi lafoaʻi ma faʻatau saʻo-i-tagata faʻatau tutusa o loʻo manuia i luga o le tulaga, lea o loʻo galue ai le vaʻaia lautele, o fefaʻatauaʻiga i luga o le vaʻa e taugofie, ma e maualuga le tau o le oka pe a faʻatusatusa i isi faʻasalalauga lautele. .

O faʻasalalauga vitiō ua faʻateleina le lauiloa i luga o faʻaaliga faʻaaliga ma faʻasalalauga lautele. E tusa ai ma a suʻesuʻega a Wyzowl faʻasoa e Masero, 84% o tagata faʻatau ua faʻamaonia e faʻatau se oloa poʻo se tautua pe a uma ona matamata i se ata vitio. E le gata i lea, o fa'asalalauga vitiō i luga o fa'asalalauga fa'aagafesootai ua fa'aalia e maualuga atu fua fa'atatau nai lo fa'aaliga fa'aaliga masani.

"O faʻasalalauga faʻaagafesootai o loʻo tele lava e uiga i le faʻalauiloaina ma mo tagata faʻatau e suʻe musumusuga poʻo se fofo i se faʻafitauli. Matou te le taumafai e faʻaosoina le tele o tagata liliu mai iina," o le tala lea a Carpenter. Ae na te matauina nisi faʻasalalauga ma le tau, lea e sili atu ai le Meta ma Google i le faʻatau atu o mea taugata aʻo Snapchat ma lona taua. Fa'asalalauga Fa'asalalau liliu i tau maualalo.