Valerio Rosati/Alamy Stock Photo
Toe fa'afo'i tupe e na'o le tasi le metric e mafaufau i ai kamupani pe a latou filifili e fa'aalu miliona mo se 30-lua avanoa i le taimi o le ta'aloga tele.
By Jabari Iaga
To le numera o tagata Amerika na matamata i le Super Bowl i luga o le TV i le tausaga talu ai na pa'ū i le 13% mai le tumutumu i le 2015, ae o le tau averesi o se nofoaga faʻasalalauga e 30-lua ua faʻaauau pea ona aʻe. O le tausaga nei, o le tau fa'atau atu e $7 miliona tala. Mo Stacy Taffet, sui peresitene o maketi maketi mo PepsiCo's Frito-Lay, e iai le tapula'a o le mea na te naunau e totogi e fa'atautaia ai se pisinisi Doritos.
“Ae ou te le iloa po o le a lea,” o lana tala lea Forbes. “Tatou te le’i oo i ai.”
Mo le tusa ma le fa itula i le Aso Sa taʻitasi ia Fepuari, o tulafono faʻataʻitaʻi taimi o le tamaoaiga lelei e faʻafefe i lalo o le lisi o mea e ave i ai le faamuamua ma le faʻauluuluga o faiga faʻaiʻuga a matagaluega tau maketi e faʻafefe i le fefe neʻi misi. E le afaina pe a tatau i se kamupani ona 'ai pi malulu i le taimi o totoe o le tausaga. O le Super Bowl o le tausamiga lea, ma e fia o uma tagata.
“O se mea e te tulimata'ia i le tausaga atoa,” o le tala lea a Taffet.
E le faapea e tatau ona o uma tagata. E matua fautuaina lava taga loloto. Forbes, faʻatasi ai ma le fesoasoani a kamupani auʻiliʻili Kantar Group ma Neilsen, ua aoina faʻamaumauga mo Super Bowl uma talu mai le amataga - o le 1967, aʻo leʻi faia le igoa Super Bowl - ma o le tau o faʻasalalauga ua pa'ū i lea tausaga ma lea tausaga na o le fa taimi i le 57 tausaga. O le fa'ata'ita'iga mulimuli o le 2007, ina ua sasa e le Colts le Urosa. (E sa'o, tamaiti, na ta'alo le Urosa i le Super Bowl.) I le 1993, o le averesi o le 30-second commercial, fetu'una'i mo le tau o le tamaoaiga, e $850,000. E oo atu i le 2016, ua $5.4 miliona.
SUPER BOWL MATA
Ole numera o tagata matamata TV e ausia e le au faʻasalalauga ile tala faʻaalu, fetuutuunai mo le tau.
O se tasi o ata fa'atauva'a e fua sa'o ai le fa'atupulaia o tau e fa'atatau i le fa'aitiitia o le au maimoa, o le aofa'i o tagata matamata TV Super Bowl e o'o atu e le au fa'asalalauga i tala fa'aalu. I se isi faaupuga, e fia seti mata mata e fa'atau e fa'asalalauga? I le tolusefulu tausaga talu ai, i le 1993, ina ua manumalo le au Cowboys i Pili, e tasi le ad dollar, fetuunai mo le tau o le tamaoaiga, na totogi e oo atu i le 52 tagata. I le 2022, o le tala lava lea e tasi na faʻatau ai le 15 tagata matamata.
O le NFL ma le Fox Sports na musu e faʻaalia se faʻamatalaga mo lenei tala.
O nisi o mafuaʻaga o le faʻatupulaia o tau o faʻasalalauga e ui lava i lenei faʻaitiitia o le tau, e tusa ai ma Peter Daboll, o le taʻiala sili ma le malamalama i le iSpot, lea e fuaina le aoga o faʻasalalauga TV, o le aoga o faʻasalalauga TV, poʻo "fa'asalalauga ata.” A itiiti mai i se tulaga faalelagona. Ana leai lena tamai maile malutaga aulelei faia uo fa'atasi ai ma le Budweiser Clydesdales, ma tu'u ai le fa'a'ai o le to'atele o tagata e fiafia i le NFL, masalo e le'i si'itia le tau o fa'asalalauga i le 16% i le va o le 2021 ma le 2022.
I le tulaga o tamai maile faifai pea ma solofanua alofa, e foliga mai e toetoe lava a fa'avalevalea le talanoa e uiga i le toe faʻafoʻi mai e se tagata faʻasalalauga i tupe teufaafaigaluega, poʻo le ROI. Mo nisi kamupani, e taua. Mo isi, o le vanity e maua ai se malosi maneta malosi. Ae i le taeao o le Aso Gafua, ina ua maeʻa le "Na e vaʻai i le matou Super Bowl ad?" ua uma le telefoni, e ta'u mai e numera le tala.
Mo se faʻailoga faʻamautu e pei o Pepsi, lea e faʻaaogaina le taimi e avea o se "launching pad" mo oloa fou, o le fua masani o iunite faʻatau o le a iloa ai le ROI, e tusa ai ma Jenny Danzi, PepsiCo's faatonu sinia o faʻailoga i le lumanaʻi. O taʻavale e siaki mea e pei o asiasiga i luga o le upega tafaʻilagi, o le tala lea a Daboll Forbes. Ma o tagata fou fou i le tamaoaiga tele o le lalolagi, e pei o le kamupani faʻatau tupe faʻatau tupe a Iapani Rakuten, o le a mataʻituina saini i luga o le upega tafaʻilagi ma le taofia o tagata faʻatau, e tusa ai ma le pule sili o maketi Dana Marineau.
Rakuten, lea na fai mai e fiafia i le 98% faʻalauiloa lauiloa i Asia, na faʻaaogaina le Super Bowl i le tausaga ua teʻa e faʻafeiloaʻi atu ai i tagata faʻatau Amerika i Matu, o le tala lea a Marineau. Forbes. Na faʻatau e Rakuten le US website Ebates mo le $1 piliona i le 2014 ma toe faʻaigoaina le saite i lona igoa. O le faaiuga e faʻaalu tupe faʻasalalau i le taaloga tele e leʻi faanatinati. Fai mai Marineau na amata ona ia faʻatūina le pule sili piliona Hiroshi Mikitani ia Me 2021. O lana faʻasalalauga Super Bowl Fepuari 2022 na iʻu ai i le faʻatupulaia o faʻatauga i le isi lua kuata, o se oso i le faʻalauiloaina o faʻailoga ma le siʻitia o tagata faʻatau e faʻafouina a latou teugatupe, o lana tala lea. Faʻatasi ma lena manuia, ua toe foʻi mai Rakuten i lenei tausaga ma se faʻasalalauga e faʻaalia ai tagata mai le tifaga Clueless.
O le mea na aoga mo Rakuten, e ui i lea, e leʻi tuʻuina atu se mojo mo le fesuiaiga o tupe FTX, lea na faʻasalalau i le taʻaloga tele o le tausaga talu ai o se auala e fai atu ai, Ei, ua matou tetele, ua matou taunuu.
O le pa'u o le FTX talu mai lena taimi e le o se taunuuga o ana tupe faʻaalu i luga o faʻasalalauga i le aso e tasi o le tausaga na faʻalogo ai se vaega tele o le faitau aofaʻi e na o le vaʻai i faʻasalalauga. O lona uiga ina ua paʻu le FTX i le taufaaleaga ma le gaumativa, e toʻatele tagata na faʻalogo ia i latou.
Fai mai Fox Sports e leai ni kamupani e fa'atatau i le cryptocurrency o le a fa'asalalau i lenei tausaga. E tusa lava pe leai i latou, o nofoaga faʻasalalauga ua faʻatau atu.
E eseese tau. Fai mai le Rakuten's Marineau na ia faʻaaogaina se fefaʻatauaʻiga na ofoina mai e Fox Sports - saini mo se avanoa ia Iuni ma maua se faʻaitiitiga i le taimi faʻasalalauga. Na maua e le kamupani tupe toe faafoi tupe.
O le averesi e $7 miliona tala e talie ai Marineau. “E le o le mea na matou totogiina,” o lana tala lea. “E le’i latalata lava.”
Afai e tatau ona aveese e Rakuten le uta atoa o $ 6 miliona i le $ 7 miliona mo le 30 sekone, fai mai Marineau e le o se tupe e faaalu lelei. “E le'o mafaufau lelei lena mea, fa'asalalauga fa'apitoa ma fuafuaga tau maketi," o lana tala lea.
Mafaufau loloto? atamai? O le Super Bowl lea o lo'o tatou talanoa ai iinei. E pei ona fai mai le sa avea muamua ma peresitene o le CBS Sports, Neal Pilson, e leai se isi auala e ausia ai le tele o seti o mata, ma e tusa lava pe 15 tagata matamata i le tala faʻaalu e maualalo le tala faasolopito, e tasi lava le iloiloga i le faaiuga a le kamupani pe sisiva i le folafolaga a Amerika.
“O le numera tele,” o le tala lea a Pilson Forbes, “latou te le faia nei faaiuga. Latou te tuʻuina atu faʻamatalaga. O ou taʻitaʻi i totonu o pisinisi latou te filifili pe aoga pe leai. Fai mai tagata, 'E le lagolagoina e fuainumera.' Fai mai le taitai o le kamupani, 'Ioe, ae sa ou i luga o le Super Bowl ae e te le'i i ai.'”
ATILI MAI VAEGA
Punavai: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- pei-vale/