Le Fa'amaoniga o Fa'ailoga Ta'uta'ua e Tau piliona. O le a le mea e mafai ona tupu, Kanye?

Fa'amaoniga o Fa'ailoga Ta'uta'ua, O le a le Isi Mea? Na faia e George Clooney se tusa ma le $40 miliona i le lagolagoina o Nespresso, ae sa sainia e Beyoncé se konekarate mo le tele o tausaga ma Pepsi e tusa ma le $50 miliona, ma faia ai le $26 miliona o le feagaiga na sainia e Taylor Swift ma Coca-Cola i le 2013 e foliga ...

Ma a'o aumaia e Harry Styles ma Gucci le lanu viia i se fa'aputuga fou, o Lionel Messi ma Kylian Mbappé o le a fa'afeagai i le Fa'ai'uga o le Ipu a le Lalolagi, o le Atenitina na fa'atau atu i Adidas ma le Farani o lo'o ofuina Nike.

O le faʻaaogaina o tagata taʻutaʻua ma tagata taʻalo e faʻalauiloa au faʻailoga ua leva ona i ai mo le tele o seneturi. Na tofia le ʻau tau i Roma e lagolagoina ituaiga o suāuu olive. Ma i le taimi nei i ala o faasalalauga lautele, David Beckham ma Kim Kardashian aumaia a latou tagata fiafia tele i se auala faʻamaonia e maua ai tupe mama mo le taʻutaʻua ma le faʻailoga. O lea la, o le a le mea e ono tupu?

I nai vaiaso ua tuanaʻi, na faʻailoa mai ai e le kamupani faʻailoga lavalava Balenciaga o le a le toe galulue ma Kanye West. E leʻi umi ae mulimuli mai Adidas, Gap, ma Foot Locker. I le taimi nei, o le NFL Quarterback Tom Brady ma le supermodel Gidele Bundchen o loʻo molia i le faʻaseseina o tagata teu tupe na leiloa tupe i le crypto exchange, FTX. Ma o le sa avea muamua ma Egelani ma Manchester United footballer David Beckham o loʻo i lalo o le faʻaaliga mo le taliaina o le tusa ma le £ 150m e avea o se amepasa faʻailoga mo le Ipu a le Lalolagi i Qatar ma feagai ma faitioga mai aia tatau a tagata ma LGBTQ + activists.

E fa'apefea la ona fa'atautaia lelei e le au fa'ailoga ma tagata ta'uta'ua le malosi fa'atatau ma mailei o fa'amaoniga? Giana Eckhardt o le Polofesa o Maketi i le King's Business School i Lonetona, ma o se tagata tomai faapitoa i le tulaga o le tagata faatau ma le faʻailoga. E faigofie lana fautuaga. "E mafai e le faʻailoga ona vaʻai i amioga ua mavae e faʻamautinoa ai le lamatiaga i le lumanaʻi i le paʻu (aemaise lava amioga i luga ole laiga). O le a faailoa atu e tagata ia te oe po o ai i latou. Aua e te vaʻavaʻai atu ia Donald Trump o se faʻataʻitaʻiga. Ae e tutusa lava mo Kanye West, o loʻo i ai se talafaasolopito umi o tweets sese, mo se faʻataʻitaʻiga.

Mo David Dubois, Polofesa Lagolago o Maketi i le INSEAD ma le faʻatonu o le lotoa a le aʻoga ma polokalame i luga ole laiga, Ta'ita'i Fuafuaga Fa'atauga Fa'atekinolosi, e tatau i kamupani ona aloese mai le soona faalagolago i se tagata e toatasi. "O tagata taʻutaʻua naʻo tagata. Kamupani e manaʻomia le faʻaputuina o tulaga lamatia e ala i le mafaufau e uiga i le vavalalata ma le tele o tagata faʻamalosi, nai lo le tasi. Na'o latou mana'omia le malamalama i le fa'aogaina ma le taua o tagata ta'uta'ua, nai lo le fa'aogaina i se tulaga fa'ata'atia e ono lamatia tele.

O le malamalama ma le puleaina o ituaiga o tagata foi e pei o Martha Stewart ua avea ma taulaiga o suesuega a Giana Eckhardt ma Susan Fournier, Senior Associate Dean i le Boston University Questrom School of Business, ma ua lomia e le American Marketing Association. I la latou tusiga, 'Puleaina o Tulaga lamatia i Fa'ailoga Tagata', ua faailoa mai e le au tusitala, "O ituaiga tagata e lamatia ona o tagata e maua le tele o avanoa mo mea e le manaʻomia e pei o maʻi poʻo amio le pulea, ma o nei luʻitau taʻutaʻua e mafai ona faʻaitiitia ai tupe maua."

O le a leai se faanoanoaga o Nike i le sainia ma Michael Jordan i le 1984, ona o le lima tausaga o le feagaiga e $500,000 i le tausaga. Ae e tusa ai ma Forbes, E ono leiloa e Adidas le $650 Miliona pe a uma ona pa'u le Kanye's Yeezy Line.

"Pe a mafaufau i faʻamaoniga ma fefaʻatauaʻiga fefaʻatauaʻiga, o le mea taua e mafaufau i ai pe o ai le tagata taʻutaʻua o se tagata e fetaui ma le faʻailoga e faʻamaonia," o le tala lea a Giana Eckhardt. Mo se faʻataʻitaʻiga, afai o le tagata taʻutaʻua o se tagata faʻatauvaʻa (Richard Branson), e tatau foi ona faʻapea le faʻailoga. A fetaui lelei nei mea, o le faʻamaoni o le faʻamaoniga e sili ona maualuga, ma o lea, o le faiga faapaaga e mafai ona faʻaleleia atili mo le faʻailoga ma tagata lauiloa.

E ui i le vevesi i le $150 miliona 10-tausaga o le feagaiga a David Beckham o se amepasa mo Qatar, o Dr. Rajesh Bhargave, Polofesa Lagolago o Maketi i le Imperial College Business School ua faamamafaina le taua o le faʻaogaina o faʻailoga. "E lua itu i tala uma, ma atonu e vaʻaia e David Beckham e faapea 'Ua ou i ai iinei e lagolagoina le Ipu a le Lalolagi ma le lakapi. Na ou ola aʻe e taalo lakapi, o loʻu laʻitiiti lena e pei lava o le tele o isi tamaiti i le lalolagi atoa.'”

Ae fai mai Bhargave e ese le tulafono o le faʻauiga pe a faʻaalia e le tagata lauiloa i latou lava o se tasi e popole tele i nisi o mafuaʻaga. “Ona tatau lea ona latou ogatasi ma le agai i luma. Afai o aʻu o se tagata taʻutaʻua sikoa, o le a sili atu ona ou faʻaeteete aua ou te le manaʻo e tuʻu i lalo i taimi uma. Na ia faʻasino i le faʻataʻitaʻiga a Michael Jordan o le na manaʻo e aua neʻi faia ni tulaga faʻapolokiki lautele ae nai lo le taulai atu i le pasiketipolo. “E fa’atau fo’i e le au Republicans sneakers.”

Na maua e Nike le auro i le feagaiga Ioritana i le 38 tausaga talu ai, ae o le tau faʻapipiʻi o le tele o fefaʻatauaʻiga faʻamaonia e mataʻutia. O le fetu o le faasologa o le televise Aiga Fou, Sofia Vergara sainia fefaʻatauaiga ma Pepsi, Head & Shoulders, ma Quaker Oats i isi i le 2011 e tusa ma le $ 94.5 miliona, ae o Jay-Z na sainia se $ 20 miliona ma Samsung ma le Academy Award manumalo Charlize Theron sainia se $ 55 miliona 11-tausaga konekarate ma Dior mo le manogi J'adore. O aofa'iga fa'asaina nei mo le tele o fa'ailoga, ma ua fautuaina e le INSEAD's David Dubois kamupani ia aua ne'i galo a latou fa'amuamua tau maketi.

"O le mea sili ona taua o le faapaleniina o le aapa ma le aoga. O le tele o kamupani o lo'o alu mo le aapa atu - o tagata ta'uta'ua maualuluga - lea e masani ona o'o mai i le fa'aleagaina o le aoga pe a le fa'afeiloa'i tagata ta'uta'ua i le fa'ailoga. I le poto masani a Dubois, e sili atu le alu mo tagata maualalo maualalo e latalata i le DNA brand. “E faigofie ona e su'eina e ala i au'ili'iliga fa'asalalau fa'aagafesootai. O nei tagata taʻutaʻua maualalo e latalata atu ia latou tagata mulimuli, ma o le mea lea o le a sili atu le aoga o le faʻamaoniga / faʻamaufaʻailoga.

Cristiano Ronaldo o le masina lenei o le tagata sili ona mulimulitaʻia i luga o le Instagram, ma sili atu i le 513 miliona tagata mulimuli. O se vaega lena o loʻo faʻamatalaina lana $ 1 piliona i le olaga atoa ma Nike, lea na lipotia muamua e le Forbes Senior Editor Kurt Badenhausen. atonu o se fa'atauga mo le ta'aloga tele.

O ala o faasalalauga faaleagafesootai ua mautinoa lava ua suia ai siteki mo ituaiga uma ma tagata taʻutaʻua, ae o Giana Eckhardt i le King's Business School e vaʻaia uma le lelei ma le le lelei. "O faʻasalalauga faʻaagafesootai i le taimi e tasi e tuʻuina atu ai i tagata taʻutaʻua ma faʻailoga sili atu le pulea o la latou va ma tagata fiafia ma tagata faʻatau, aua e mafai ai ona latou fesoʻotaʻi saʻo. Ae e itiiti foi la latou pule, ona o le uiga faaleaganuu o ituaiga ma tagata lauiloa e fuafua i mea a isi - vavalalata isi poʻo isi mamao - fai mai ma mafaufau e uiga i le faʻailoga, ma mea e fai mai ai isi i luga o faasalalauga lautele e le mafai ona pulea.

Mo Eckhardt o le ki i le manuia i le avanoa faʻasalalau lautele o le faʻamaoni. "O le PR spin e le aoga iina."

Fai mai David Dubois i le taua o le atinaʻeina o se taʻiala faʻasalalau faʻasalalauga. "O tagata uma o se faʻasalalauga malosi, o lea e tatau ai ona e faʻaliliuina oe lava i se faʻalapotopotoga malosi. O lenei mea e manaʻomia ai ni faʻatinoga fou, faʻataʻitaʻiga, ma faʻalapotopotoga faʻavae."

O lea la, afai e sii le lima o se tamaititi MBA i le taimi o le vasega e fesili pe o le a se fautuaga o le a avatu e le au atamamai ia David Beckham poʻo Kim Kardashian pe a feagai ma faitioga mo a latou faʻamaoniga o le a le latou tali?

"Ou te fai atu ua tuai tele mo David Beckham ona fai se mea," o le tali lea a Giana Eckhardt, o le na faiaoga i le Pulega o Faailoga i le MSc Digital Marketing program i le King's Business School. "Ua uma ona ia faia lana filifiliga e avea ma se vaega o le Ipu a le Lalolagi i Qatar ma e le mafai ona alu ese mai ai nei. Afai na te tuʻuina atu se faʻamatalaga e taʻusalaina ai le ipu o le lalolagi e ala i le mauaina i le taimi lava e tasi o totogi mai ana tagata lagolago, o le a le mafai lava ona ia mauaina se isi maliega faʻamaonia.

I le INSEAD, David Dubois o le a faʻamalosia le faʻatinoina o se suʻega suʻega i luga o taimi eseese. I se taimi pupuu, latou te manaʻomia le tuʻufaʻatasia o le mafanafana, manino, tomai ma tautinoga i la latou feʻau. I se taimi umi, latou te manaʻomia le toe faʻaleleia o latou DNA e ala i isi faʻauiga poʻo le toe faʻaupuina o le faʻamau.

Dr. Rajesh Bhargave e faiaoga i polokalame eseese i le Imperial College Business School, e aofia ai kosi i le Ph.D., Executive Education, MBA, ma le Pre-experience Masters. Na ia matauina le tulaga faaletulafono e ono tulai mai pe a toe faafoi e David Beckham le £ 150 miliona. “E fai lava si ese’esega o mataupu ta’itasi, ma e faigata ona o le taimi lava latou te fa’atoese ai mo mea ua atili faigata ma faigata ma e ono faia’ina ai.”

Mo Bhargave o se tasi o mea taua mo tamaiti aʻoga o nisi faʻavae o maketi e tutusa lava. “E tatau ona tatou talanoa i le tagata faatau pe a manatu mai le tagata faatau. Ma e moni o le mea e popole i ai tagata faʻatau o loʻo suia, o sosaiete ua suia. E sili atu le fiafia o tagata i nisi o mataupu, aemaise lava ona o ala o faasalalauga lautele. E sili atu le nofouta o tagata faʻatau, ma o mea uma e iai se fefaʻatauaʻiga. O faʻailoga ma tagata taʻutaʻua e tatau ona mafaufau i ni laasaga se lua i luma.

Ua fautuaina e Giana Eckhardt ia Beckham e faatali mea. "E tele ituaiga e le o ni tagata o loʻo lagolagoina le Ipu a le Lalolagi i Qatar e aunoa ma le mauaina o le ituaiga o faitioga o loʻo maua e Beckham - Budweiser, Adidas, Visa, McDonalds, ma isi. Mulimuli ane, o le laumua o Beckham e fusia i le lakapi, o lona uiga, o ia o loʻo lagolagoina le Ipu a le Lalolagi o loʻo fetaui lelei.

Atonu e leai se faʻailoga i lenei tausaga mai le Tupu o Charles, ae mo Eckhardt o le a le toʻesea ni tagata fiafia i lenei mea. "O le a galo i le taimi e sau ai le Ipu a le Lalolagi 2026 i le US."